上市前夕緊急整頓市場(chǎng)，兩年經(jīng)銷(xiāo)商罰款增22倍

　　處于擴(kuò)張期的國(guó)臺(tái)酒業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)。近三年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)量分別為318家、428家和799 家。

　　同時(shí)經(jīng)銷(xiāo)模式也成為國(guó)臺(tái)酒業(yè)主要的銷(xiāo)售模式。2017年至2019年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)經(jīng)銷(xiāo)模式銷(xiāo)售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例從87.06%增加至97.19%，同時(shí)自營(yíng)模式從12.64%下降到2.71%。

　　今年4月下旬，國(guó)臺(tái)酒業(yè)市場(chǎng)監(jiān)察部發(fā)布多份文件，通報(bào)并處罰了濟(jì)南、青島、杭州等地?cái)?shù)位違約經(jīng)銷(xiāo)商。

　　根據(jù)文件顯示，國(guó)臺(tái)酒業(yè)將對(duì)低價(jià)銷(xiāo)售、跨區(qū)低價(jià)銷(xiāo)售等嚴(yán)重影響區(qū)域國(guó)臺(tái)酒市場(chǎng)秩序的經(jīng)銷(xiāo)商及對(duì)應(yīng)區(qū)域人員進(jìn)行處罰。

　　彼時(shí)國(guó)臺(tái)酒業(yè)方面還回復(fù)媒體表示，整頓經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)是公司上市路上較為細(xì)小的環(huán)節(jié)之一。

　　目前，國(guó)臺(tái)酒業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格亂象依舊存在。以國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒為例，搜狐財(cái)經(jīng)在天貓平臺(tái)國(guó)臺(tái)酒的官方網(wǎng)店觀察到，一瓶國(guó)標(biāo)酒的售價(jià)是559元。但是在其他網(wǎng)店，同款產(chǎn)品可以買(mǎi)到346元。

　　從國(guó)臺(tái)酒業(yè)官網(wǎng)進(jìn)入官方授權(quán)的酒仙網(wǎng)平臺(tái)，亦能看到有389元的國(guó)標(biāo)酒在售，遠(yuǎn)低于官方的零售指導(dǎo)價(jià)格。銷(xiāo)售商家還明確表明商品為開(kāi)箱去碼，但支持保真驗(yàn)貨。

　　從國(guó)臺(tái)酒業(yè)招股書(shū)中披露的“經(jīng)銷(xiāo)商違約處罰”項(xiàng)目亦能揭示國(guó)臺(tái)酒市場(chǎng)的不穩(wěn)定。2017年至2019年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商罰款急劇攀升，分別為3萬(wàn)元、31萬(wàn)元和69.6萬(wàn)元。兩年間，國(guó)臺(tái)酒業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商罰款增了22倍。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，由于國(guó)臺(tái)酒業(yè)沖刺IPO的需要進(jìn)行大規(guī)模市場(chǎng)擴(kuò)張，造成市場(chǎng)亂象產(chǎn)生。“國(guó)臺(tái)酒業(yè)要去匹配IPO，那么對(duì)于市場(chǎng)渠道的整治和梳理規(guī)范是非常有必要。”