鳳凰傳媒作為我國第二大中小學(xué)教材出版基地，教材教輔國內(nèi)市場占有率高；內(nèi)容資源數(shù)字化取得突破——包括數(shù)據(jù)庫建設(shè)、多媒體出版、移動閱讀等，強(qiáng)勢介入職教、早教市場；文化MALL建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。
        鳳凰傳媒基本面穩(wěn)定、資金實(shí)力強(qiáng)大、產(chǎn)業(yè)鏈拓展預(yù)期強(qiáng)烈。目前規(guī)劃了3000種教材，依托廈門創(chuàng)壹軟件的技術(shù)支持，用于數(shù)字軟件出版，目前已經(jīng)與38所國家示范校簽訂協(xié)議，2012年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3078萬元，實(shí)現(xiàn)凈利潤2237萬元，體現(xiàn)了強(qiáng)盈利能力。職教軟件業(yè)務(wù)2012年在江蘇省內(nèi)拓展，未來將繼續(xù)向全國市場推進(jìn)，增長潛力大。

　　預(yù)計(jì)2013-2015年每股收益分別為0.42元、0.48元和0.55元，考慮公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的穩(wěn)健性以及新業(yè)務(wù)拓展?jié)撛诘母叱砷L性，基于2014年每股收益23倍市盈率，給予目標(biāo)價(jià)11.00元，首次評級“買入”。
        風(fēng)險(xiǎn)因素：中小學(xué)生數(shù)量持續(xù)下滑；傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及外延式拓展不達(dá)預(yù)期。