影響股票價格的短期因素眾多，因此，短期股價波動往往也非公司基本面變化可以完整解釋清楚；然而，只要您肯多花一點功夫、多一點耐心、不隨波追高殺低，經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)財務(wù)數(shù)字分析後，再做出理性投資決策，相信要獲得超越一般投資人的報酬率並非難事。
　　
　　一、股東權(quán)益報酬率及其內(nèi)涵。
　　
　　在證券投資分析上，最重要的財務(wù)分析指標(biāo)莫過於股東權(quán)益報酬率了，也就是大家常說的ROE，因為ROE在本質(zhì)上結(jié)合了一家公司的主要財務(wù)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營效率及獲力能利力等三大項，而一家有優(yōu)異股東權(quán)益報酬率的公司，其償債能力也會較強。因此，若能深入了解ROE形成的元素及前後邏輯關(guān)係，一般投資人也可以成為財務(wù)投資行家，使自己的投資選股功力大幅提升。
　　　　
　　何謂股東權(quán)益報酬率？
　　
　　 股東權(quán)益報酬率 = 稅後純益 / 股東權(quán)益
　　
　　 ROE=Net Income/Shareholder's Equity
　　
　　這裡所講的股東權(quán)益就是資產(chǎn)負(fù)債表中，總資產(chǎn)減掉總負(fù)債後之餘額，也就是一家公司的淨(jìng)值，在學(xué)理上，它是原始股東投資的會計成本，其除以發(fā)行在外股數(shù)便是每股淨(jìng)值；因此，當(dāng)我們用兩倍的每股淨(jìng)值買進(jìn)一家公司的股票時，也就是用俗稱的兩倍股價淨(jìng)值比買進(jìn)一家公司股票，我們投資這一家公司的成本便是原始股東成本的兩倍。
　　
　　何以我們願意用比原始股東成本高出兩倍或更高的成本買進(jìn)公司的股票呢？除非該公司目前或未來股東權(quán)益報酬率，可以等於或高於我們要求的投資報酬率兩倍或更高，否則，我們便不應(yīng)以兩倍的股價淨(jìng)值比買進(jìn)公司的股票！
　　　　
　　 股東權(quán)益報酬率由下列三大項目所組成：
　　
 　　股東權(quán)益報酬率 = (稅後純益/營業(yè)收入) * (營業(yè)收入/資產(chǎn)總額) * (資產(chǎn)總額/股東權(quán)益)
　　　　 　　
　　 1.銷售利潤邊際 = 稅後純益 / 營業(yè)收入

　　其代表每增加一元之營業(yè)收入，可以產(chǎn)生多少的稅後純益？銷售利潤邊際當(dāng)然越高越好，因為它代表一家公司的本業(yè)及營業(yè)外之獲利能力。
　　
　　銷售利潤率受兩大因素影響，一個是代表公司本業(yè)獲利能力之營業(yè)利益率，另一個是公司本業(yè)以外之獲利能力；因此，我們除了要觀察一家公司本業(yè)產(chǎn)品的毛利率是否穩(wěn)定或遞增，也要看公司的營業(yè)外收支是否穩(wěn)定。若一家公司銷售利潤邊際突然因一次性、非常態(tài)性營業(yè)外收入，如賣土地、處理閒置資產(chǎn)等因素，則應(yīng)將此部份收入自稅後純益中減除，以求得財務(wù)分析之完整全貌。當(dāng)然，若是常態(tài)性之轉(zhuǎn)投資事業(yè)收益，則不應(yīng)排除，應(yīng)視為公司重要之獲利來源，近年國內(nèi)企業(yè)海外投資事業(yè)日益增加，因此，轉(zhuǎn)投資收入往往已成為公司相當(dāng)重要之收益來源。
　　
　　2.總資產(chǎn)週轉(zhuǎn)率 = 營業(yè)收入 / 資產(chǎn)總額
　　
　　 其代表一家公司運用公司資源 (總資產(chǎn)) 創(chuàng)造營業(yè)收入之能力，也是公司經(jīng)營效率之衡量數(shù)字指標(biāo)，此比率當(dāng)然也是越高越好，若是一家公司之總資產(chǎn)週轉(zhuǎn)率逐漸下降，往往也代表其未來獲利能力亦將隨之下降；因此，在選股上，最好能選擇總資產(chǎn)週轉(zhuǎn)率穩(wěn)定或上揚中之公司，急速下降之公司則應(yīng)排除在外。
　　
　　3.權(quán)益乘數(shù) = 資產(chǎn)總額 / 股東權(quán)益總額
　　
　　權(quán)益乘數(shù)即總資產(chǎn)為股東權(quán)益之倍數(shù)，代表公司除自有資金外向外舉債的倍數(shù)，若資產(chǎn)運用收益大於利息費用，則可提高股東權(quán)益報酬率，然而必須注意的是，若經(jīng)營者在景氣高峰時擴(kuò)大權(quán)益乘數(shù)，短期內(nèi)雖然可以提高股東權(quán)益報酬率，但長期下來，恐怕會造成公司負(fù)面的影響。而且過高的負(fù)債額將使公司財務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)差，徒然增加可用資金和盈餘的不穩(wěn)定性。民國80年代以後，相當(dāng)多的建設(shè)公司於景氣高峰時，極度擴(kuò)大權(quán)益乘數(shù)，於是當(dāng)景氣一轉(zhuǎn)差，便紛紛產(chǎn)生財務(wù)危機(jī)。
　　
　　因此，一家公司的股東權(quán)益報酬率若來自業(yè)外收入太高或因權(quán)益乘數(shù)過高，均要探究真正原因，千萬不要因短期股東權(quán)益報酬率上揚，就給予過高的股價淨(jìng)值倍數(shù)，高估了股價。
　　
　　 二、財務(wù)指標(biāo)在投資運用上應(yīng)掌握之要領(lǐng)。
　　
　　 1.趨勢方向變化之重要性大於絕對數(shù)字短期之波動。
　　
　　無論是營業(yè)收入、營業(yè)毛利率、營業(yè)利益率、總資產(chǎn)週轉(zhuǎn)率等獲利力或經(jīng)營效率指標(biāo)，對趨勢方向轉(zhuǎn)折觀察之重要性重於短期數(shù)字之波動。
　　
　　以大家最關(guān)心之每月營收變化而言，應(yīng)把重點放在其最近一季或最近半年之平均營收趨勢線是往下或往上，及其年度累積營收年增率是否逐月遞增；而不是只是注意單月營收是否創(chuàng)新高，或單月營收與去年相較之年增率高或低。若是長期趨勢是往上走的，單月營收之下降而使股價非理性下跌，反而是買進(jìn)股票之良機(jī)。
　　
　　 2.部份指標(biāo)在不同行業(yè)間存有明顯差異性
　　
　　部份行業(yè)的毛利率普遍性較高，例如IC設(shè)計、電信業(yè)等；而如電子通路商、百貨零售業(yè)等，其毛利率則普遍較低。而資本密集產(chǎn)業(yè)，如DRAM、TFT-LCD等，其總資產(chǎn)週轉(zhuǎn)率則普遍較低；又如銀行或營造業(yè)等，其權(quán)益乘數(shù)或負(fù)債比率普遍較其它行業(yè)為高。因此，在分析個別財務(wù)指標(biāo)之前，應(yīng)先初步了解產(chǎn)業(yè)特性。
　　
　　三、用股東權(quán)益報酬率與股價淨(jìng)值比(P/B)結(jié)合以決定股價相對合理性
　　
　　以公司財務(wù)會計報表算出之股東權(quán)益報酬率，其分母是公司淨(jìng)值，若公司歷年盈餘全部保留在股東權(quán)益中(即公司淨(jìng)值)，則對原始股東而言，其最近一年之投資成本便是公司淨(jìng)值；然就一般投資人而言，因為可能不是以每股淨(jìng)值於市場買進(jìn)股票，因此，會計報表上之股東權(quán)益報酬率便不是一般投資人之實質(zhì)股東權(quán)益報酬率，若您是以兩倍之股價淨(jìng)值比買進(jìn)股票，實質(zhì)上所享有之股東權(quán)益報酬率便只有會計報表上股東權(quán)益報酬率之二分之一而已。
　　
　　實質(zhì)股東權(quán)益報酬率 = 會計報表上之股東權(quán)益報酬率 / 股價淨(jìng)值比(P/B)
　　
　　經(jīng)此調(diào)整後，若實質(zhì)股東權(quán)益報酬率低於投資人要求或期望之最低投資報酬率，則應(yīng)耐心等待股價淨(jìng)值比向下修正，使實質(zhì)股東報酬率向上提升後，再做買進(jìn)動作；否則，除非投資人有十分把握其未來盈餘將大幅成長，不應(yīng)輕易向下調(diào)整自己要求或期望之報酬率。
　　
    三、不要忘記從公司稅後純益中按最新市價扣除員工分紅及董監(jiān)事酬勞以還原股東權(quán)益報酬率之真正面貌
　　
    四、利用上述分析及評價方法找出實質(zhì)報酬率可以高過個人要求報酬率之公司。

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