零售業(yè)全渠道的價值愈發(fā)顯現(xiàn)。12月20日，水果連鎖品牌百果園宣布2018年上線微信小程序以來，百果園線上營業(yè)額破20億元，微信小程序用戶數(shù)突破1300萬，日訂單量達60000單。近兩年來，全渠道成為傳統(tǒng)實體零售商發(fā)力的方向，從簡單的接入外賣網(wǎng)站，到推出APP、微信小程序、社區(qū)拼團等商業(yè)模式，線上銷售占比已經(jīng)越來越高，不再僅是實體實體店的補充渠道。

　　據(jù)悉，百果園于2001年開出中國第一家水果特許連鎖專賣店，截止目前，百果園在全國60多個城市擁有3600多家實體店，這些廣泛扎根于社區(qū)的實體店資源是與消費者距離最近的端口。零售業(yè)內(nèi)專家認為，在實體零售整體被電商沖擊之際，生鮮業(yè)態(tài)店的生意卻方興未艾。對比其他零售業(yè)態(tài)，水果連鎖店呈現(xiàn)出消費頻次高、用戶優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定且客單價高的特征，仍有很大的市場空間。另外，生鮮消費的特征為即時性、平時化、高頻次，這些特色不同于電商網(wǎng)站的計劃性、目的性的消費特征。因此純粹的生鮮電商網(wǎng)站現(xiàn)階段還很難能較好的滿足消費者對生鮮產(chǎn)品的即時購買需要。實體銷售渠道更貼近消費者，并且具有向線上網(wǎng)站引流的天然優(yōu)點，“自下而上”發(fā)展全渠道也更有機會成功。

　　據(jù)百果園相關(guān)負責人透露，在社群拼團、線上下單+線下自提、付費會員等全渠道、多商業(yè)模式服務下，百果園的線上銷售占比翻了一倍。去年是百果園新零售第一年，全年取得總營業(yè)額84億元，其中線上營業(yè)額約為9.96億元，占總營業(yè)額11%左右。今年，百果園的線上營業(yè)額已經(jīng)占到總營業(yè)額的20%左右。