今年這個(gè)春節(jié)檔，4.5億人支付寶集五福，全球海島游增90%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為“春節(jié)檔”消費(fèi)添了一把火，這是2月11日阿里巴巴剛剛發(fā)布的《2019春節(jié)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》傳遞的春信。這份報(bào)告中可以看出，年味在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代沒(méi)有變淡，而是顯現(xiàn)出新的傳承和生命力;團(tuán)圓的內(nèi)核沒(méi)有消失，對(duì)美好生活的向往腳步不停，數(shù)字化有效縮小著區(qū)域差距，春節(jié)經(jīng)濟(jì)中萌動(dòng)的新趨勢(shì)，預(yù)示著更加生機(jī)盎然的一年。

　　全球各地海島游增長(zhǎng)超90% 輕食、素食、沙拉也成年菜熱門(mén)

　　今年春節(jié)，與居民生活密切相關(guān)的幾類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，尤其是旅行、購(gòu)物、餐飲以及文化娛樂(lè)等消費(fèi)。

　　旅行過(guò)年成了春節(jié)新風(fēng)尚。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間境外游的人次增長(zhǎng)28%，全球各地海島游增長(zhǎng)超90%�？缰揲L(zhǎng)途游過(guò)年的人越來(lái)越多，英國(guó)、俄羅斯、歐洲各國(guó)今年春節(jié)出行同比增長(zhǎng)最快。蘇州、杭州、上海是客源地人次增幅最快的城市。支付寶數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、廣州、深圳是春節(jié)境外消費(fèi)最多的城市。

　　新零售令年夜飯有了新吃法。天貓數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)半成品年夜飯已經(jīng)成為江浙滬包郵區(qū)80、90后年輕消費(fèi)者的新選擇，半成品菜同比增長(zhǎng)1683%。俄羅斯帝王蟹、波士頓龍蝦等進(jìn)口食材，在20個(gè)城市的超120家盒馬鮮生門(mén)店服務(wù)消費(fèi)者。

　　傳統(tǒng)老字號(hào)也搭乘新零售回歸生活。今年春節(jié)，受益于新零售供應(yīng)鏈，沉淀了嚴(yán)阿姨52年經(jīng)驗(yàn)的蘇式八寶飯，成為火爆全國(guó)餐桌的江南年味。時(shí)隔20年，北京稻香村手搖元宵回歸，吸引大批消費(fèi)者重溫記憶里的春節(jié)滋味。

　　健康消費(fèi)也成為春節(jié)餐飲消費(fèi)的新趨勢(shì)。阿里本地生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，輕食、素食、沙拉等健康飲食訂單量漲幅約為47%。阿里健康在各大城市的O2O急送藥服務(wù)保持在線，阿里健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)有近千名醫(yī)生值班。

　　買(mǎi)年貨也有了“新”氣象。今年在天貓上有超過(guò)300萬(wàn)大牌首發(fā)新年款，阿里文學(xué)數(shù)據(jù)顯示，截止初四凌晨，購(gòu)電子書(shū)的用戶(hù)同比春節(jié)前成倍增長(zhǎng)。

　　春節(jié)看賀歲大片是不少人的保留曲目，據(jù)阿里影業(yè)旗下行業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)“燈塔專(zhuān)業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，阿里影業(yè)聯(lián)合出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行的中國(guó)首部科幻電影《流浪地球》，成為春節(jié)檔票房最快破10億的電影，截至2019年2月10日21點(diǎn)18分票房突破20億。“回家”的精神內(nèi)核，對(duì)故土家國(guó)的眷戀，這些文化元素都激發(fā)了人們的情感共鳴。

　　中國(guó)購(gòu)物車(chē)搭載新年俗 4.5億人參與集五福

　　數(shù)字生活已經(jīng)成為過(guò)春節(jié)的新方式：手機(jī)購(gòu)買(mǎi)火車(chē)票，回家的過(guò)程不再那么艱辛;導(dǎo)航地圖優(yōu)化路線，讓回家再快一點(diǎn);掃福字、搶紅包成為新年俗，不打烊的外賣(mài)點(diǎn)餐讓年夜飯更加豐富;帶上家人，來(lái)一場(chǎng)旅行過(guò)年;親朋好友之間在線直播、在線答題、AR購(gòu)物……2019年除夕夜，阿里云的互聯(lián)網(wǎng)流量峰值增長(zhǎng)迅猛，再創(chuàng)歷史新高。

　　大麥數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間居民偏愛(ài)家庭娛樂(lè)消費(fèi)，合家歡過(guò)大年。在兒童劇演出中，三口之家觀演比例占43%。阿里影業(yè)“錦橙合制”的首部影片《小豬佩奇過(guò)大年》和宣傳片《啥是佩奇》，都在春節(jié)期間為中國(guó)家庭增添了濃濃的親情。