古井貢酒股票行情：200億營收目標承壓 年份原漿終端全線提價

　　今年以來，古井貢酒（000596.SZ）動作不斷，先是拋出一份89億的技改目標，而今又在傳統(tǒng)銷售淡季對旗下產(chǎn)品提價，背后或許與其200億營收目標壓力有關(guān)。

　　通過酒類經(jīng)銷商及酒圈業(yè)內(nèi)人士獲悉，近期古井貢調(diào)整安徽省內(nèi)年份原漿全系產(chǎn)品的終端成交價。具體為：獻禮版終端成交價為90元/瓶、古5終端成交價為120元/瓶、古8終端成交價為230元/瓶、古16終端成交價為370元/瓶、古20終端成交價為550元/瓶、古26終端成交價為900元/瓶。

　　古井貢這一終端提價離上一次已有一年，整體提價均幅3%多，其中獻禮版每瓶上調(diào)5元，古5每瓶上調(diào)10元，古8每瓶上調(diào)10元，古16每瓶上調(diào)20元、古20每瓶上調(diào)15元，古26每瓶上調(diào)20元。據(jù)悉，6月份古井貢已經(jīng)把調(diào)價通知下發(fā)到安徽各地辦事處，7月份新的終端價格體系正式生效。

　　不過炎熱夏天，是傳統(tǒng)白酒消費淡季，此次提價是為下半年多個節(jié)假日做準備？還是效仿同業(yè)各品牌，跟風(fēng)提價呢？對此公司并未回應(yīng)。

　　白酒營銷專家肖竹青表示，“漲價是酒企在渠道‘搶錢’的一種策略，酒企抓住經(jīng)銷商漲價壓貨的心理，會提前一段時間通知漲價時間，經(jīng)銷商就會把手中的錢聚集在一起大量進貨。因為過了規(guī)定時間后，只能按新的價格進貨。一般來講，誰先漲價，經(jīng)銷商就把錢給到誰，所以頭部白酒企業(yè)都會跟風(fēng)漲價，這個時候考驗的就是白酒的品牌力。”

　　實際上提價背后與公司200億目標不無關(guān)系，2019年剛過百億的營收規(guī)模的古井貢提出了后百億戰(zhàn)略，規(guī)劃在未來5年（2020-2024年）內(nèi)收入達到200億元，其中，省內(nèi)市場計劃占比60%，也就是120億元。

　　2019年年報顯示，古井貢的省內(nèi)收入約為61億元，也就是說，要想完成200億目標，未來的五年，古井貢就得在安徽市場實現(xiàn)翻倍增長。

　　此時規(guī)模市場成交價，有利于古井貢保持省內(nèi)競爭優(yōu)勢。隨著年份原漿品牌在白酒第一陣營的地位不斷穩(wěn)固、提升，古井貢一方面深耕省內(nèi)，緊抓省內(nèi)消費升級趨勢；另一方面則堅定發(fā)力高端和次高端、以點帶面，穩(wěn)步推進全國化。 　　南方財富網(wǎng)微信號：南方財富網(wǎng)