音頻平臺(tái)模式之爭

　　出乎很多人意料，在線音頻市場的總體增速與用戶質(zhì)量，優(yōu)于移動(dòng)視頻及閱讀平臺(tái)，這也使音頻市場的頭部玩家們具備了較高的變現(xiàn)能力。荔枝就是其中之一，這或許也是公司此次虧損也要上市的底氣所在。

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年在線音頻用戶規(guī)模增速達(dá)22.1%，2018年用戶數(shù)量達(dá)到4.25億，相較于移動(dòng)視頻及移動(dòng)閱讀行業(yè)，呈現(xiàn)較快增速。在2018年第四季度，喜馬拉雅活躍人數(shù)達(dá)到8909.3萬人，領(lǐng)跑在線音頻市場；荔枝居第二位，用戶數(shù)為3400多萬人；蜻蜓FM居第三位。

　　此外，在線音頻的用戶中月收入1萬元以上的比重占到了22%，遙遙領(lǐng)先于移動(dòng)閱讀和移動(dòng)視頻的高收入用戶占比。這也表明了在線音頻平臺(tái)能在更加碎片化的場景下為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更適合中高端人群的內(nèi)容獲取需求。

　　運(yùn)營模式上，上述三家頭部玩家有著顯著的區(qū)別。據(jù)艾媒咨詢報(bào)告分析，荔枝主打UGC內(nèi)容與品牌播客，發(fā)力社群營銷；蜻蜓FM布局終端設(shè)備，深耕場景化營銷；喜馬拉雅則通過大量獲取有聲版權(quán)，構(gòu)筑了較強(qiáng)的版權(quán)壁壘。喜馬拉雅目前擁有市場70%暢銷書的有聲版權(quán)，85%網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲改編權(quán)，超6600英文原版暢銷有聲書。

　　由于音頻用戶的高質(zhì)量特征，版權(quán)內(nèi)容相對UGC內(nèi)容來說更容易吸引中高端用戶，而版權(quán)內(nèi)容的競爭方面，荔枝處于下風(fēng)，因此也有聲音認(rèn)為，其發(fā)力UGC內(nèi)容更像是版權(quán)內(nèi)容不足之下的無奈之選。

　　不過，荔枝對于UGC模式和語音直播業(yè)務(wù)表現(xiàn)得信心十足。招股書顯示，截至2019年第三季度，荔枝已累積超過1.6億音頻內(nèi)容上傳到平臺(tái)。與此同時(shí)，平臺(tái)擁有570多萬的月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者，超過月活躍用戶總數(shù)的12%，總用戶平均月度互動(dòng)次數(shù)超過25億次，移動(dòng)端用戶日均使用時(shí)長約53分鐘。

　　在此基礎(chǔ)上，荔枝還在探索直播社交、付費(fèi)內(nèi)容、粉絲會(huì)員、游戲聯(lián)運(yùn)、IoT場景拓展等商業(yè)模式，嘗試拓展更多的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。荔枝表示，其率先在行業(yè)內(nèi)踐行了音頻領(lǐng)域的粉絲經(jīng)濟(jì)模式。

　　不過，上述諸多場景的實(shí)現(xiàn)均有賴于荔枝持續(xù)投入資金支持新業(yè)務(wù)拓展，在公司當(dāng)下現(xiàn)金流偏緊且虧損持續(xù)的背景下，這也使得此次IPO進(jìn)程備受關(guān)注。