導(dǎo)語：

　　1月14日，由新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)指導(dǎo)，江蘇新華新消費(fèi)文化傳媒主辦的2025（第二屆）新消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在南京舉辦。大會(huì)圍繞消費(fèi)領(lǐng)域前沿趨勢(shì)，為政企學(xué)研搭建互動(dòng)交流平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)跨界融通平臺(tái)，共謀發(fā)展、共享機(jī)遇、共創(chuàng)未來。

　　中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化。在傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)轉(zhuǎn)化，新技術(shù)與模式帶來新消費(fèi)變革的今天，如何提升消費(fèi)能力和有效供給？洋河股份在大會(huì)上展現(xiàn)了迎接白酒市場(chǎng)新挑戰(zhàn)中的傳承與創(chuàng)新性思考。通過打造領(lǐng)先于行業(yè)的“中國(guó)高端年份白酒”，洋河正在向世界展現(xiàn)中國(guó)白酒品質(zhì)新高度。

　　穿越周期，洋河的新思考

　　當(dāng)下，中國(guó)白酒行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新周期，正在從“量的擴(kuò)張”向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)型升級(jí)。酒業(yè)也因此面臨新一輪更高要求的品牌、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。

　　人們對(duì)酒的消費(fèi)需求也在轉(zhuǎn)型。從“有酒喝”到“喝好酒”“喝名酒”，再到如今“喝老酒”，年份老酒消費(fèi)不僅成為消費(fèi)者滿足品質(zhì)生活需求的大趨勢(shì)，還將成為白酒企業(yè)穿越發(fā)展新周期，尋求結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)和創(chuàng)新發(fā)展的原動(dòng)力。

　　洋河正是洞察到這一趨勢(shì)，對(duì)旗下的手工班系列進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)，并推出洋河夢(mèng)之藍(lán)手工班年份酒。夢(mèng)之藍(lán)手工班10年、15年、20年3款產(chǎn)品是經(jīng)中國(guó)釀酒大師和中國(guó)首席品酒師精心設(shè)計(jì)勾調(diào)而成，確保每一滴酒都達(dá)到最佳的口感和品質(zhì)。

　　洋河對(duì)年份較真的底氣，是洋河擁有不可復(fù)制的生態(tài)基因。

　　洋河位于“世界三大濕地名酒產(chǎn)區(qū)”之一的酒都宿遷，優(yōu)越的釀酒生態(tài)環(huán)境、適合微生物繁衍生息的溫潤(rùn)氣候，是洋河老酒釀造的優(yōu)勢(shì)所在。洋河有著國(guó)內(nèi)數(shù)量最多、保存最完整、使用時(shí)間最長(zhǎng)、微生物種類最豐富的釀酒窖池群之一，并被吉尼斯世界紀(jì)錄確認(rèn)為“最大規(guī)模的白酒窖池群”。洋河擁有傳承數(shù)百年的白酒釀造技藝；洋河還是白酒行業(yè)儲(chǔ)能規(guī)模最大的企業(yè)，目前的優(yōu)質(zhì)基酒儲(chǔ)量超70萬噸，具備大規(guī)模銷售年份酒的產(chǎn)量基礎(chǔ)和產(chǎn)能基礎(chǔ)。

　　在中國(guó)白酒發(fā)展過程中，洋河不斷突破。2003年，洋河率先突破白酒香型分類傳統(tǒng)，首創(chuàng)以“味”為主的綿柔型白酒質(zhì)量新風(fēng)格，被譽(yù)為“綿柔鼻祖”，推動(dòng)了中國(guó)白酒第三次技術(shù)革命。21年后，夢(mèng)之藍(lán)手工班年份酒的推出，開啟中國(guó)名酒新的品質(zhì)表達(dá)，讓年份老酒真實(shí)可追溯，為整個(gè)年份酒市場(chǎng)樹立新的標(biāo)桿。

　　品質(zhì)+文化，首個(gè)非遺年洋河年味拉滿

　　中國(guó)正在進(jìn)入酒業(yè)消費(fèi)的3.0時(shí)代，是以品質(zhì)為前提，以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)造力為核心的創(chuàng)意新時(shí)代。白酒不僅是一種飲品，更是一種文化傳承和表達(dá)。白酒的文化價(jià)值，成為未來就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)關(guān)鍵。

　　隨著不久前春節(jié)被正是列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。這個(gè)非遺年，承載厚重文化的白酒能夠在這個(gè)年打造出怎樣的年味？洋河也給出了自己的答案。

　　“國(guó)民美酒”洋河與“國(guó)民演員”黃渤攜手，向中國(guó)傳統(tǒng)文化致敬。黃渤作為“洋河綿柔推薦大使”，將有機(jī)會(huì)深入品味洋河酒的獨(dú)特魅力，并向廣大消費(fèi)者傳遞洋河酒別具一格的綿柔風(fēng)味和文化價(jià)值。洋河也將通過黃渤這一橋梁，與更多消費(fèi)者建立聯(lián)系，共同分享洋河酒的醇厚與美好。

　　在牽手黃渤的同時(shí)，今年春晚，洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+還將再次以中央廣播電視總臺(tái)春晚獨(dú)家報(bào)時(shí)合作伙伴的身份，在除夕夜20點(diǎn)和凌晨0點(diǎn)兩大特殊時(shí)刻，向全球觀眾準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)。2025年春晚以“巳巳如意，生生不息”為主題，在歡樂吉祥、喜氣洋洋的總基調(diào)中，洋河與全球華人相約除夕、歡度農(nóng)歷新年。

　　此外，繼“大國(guó)綿柔香 好禮萬家享”活動(dòng)上線并在全國(guó)各地掀起“掃碼贏大獎(jiǎng)”熱潮后，1月7日，購(gòu)酒消費(fèi)券在“洋河會(huì)員中心”小程序上線，共計(jì)6萬張、總價(jià)值3億元，每個(gè)ID最多可領(lǐng)取一張總值為5000元的大額消費(fèi)券，隨著春節(jié)消費(fèi)券的發(fā)送，洋河將這份年味傳遞到了千家萬戶，為這個(gè)春節(jié)再添“一把火”。（江小喬）