比如說(shuō)我們都是賣空調(diào)的，但是海爾和格力賣的最好，這就是因?yàn)榇蠹覍?duì)于它們的好感度很高。再比如大家都賣酒，但是茅臺(tái)酒的銷量遙遙領(lǐng)先，也是一個(gè)道理，都是因?yàn)楹酶卸�，大眾認(rèn)可。

　　但是，為了防止一些不良公司在做賬的時(shí)候?qū)ψ约旱纳套u(yù)進(jìn)行言過(guò)其實(shí)，有規(guī)定是不能自己確認(rèn)內(nèi)部產(chǎn)生的商譽(yù)的，除非是真的有人出資購(gòu)買，這樣才能在報(bào)告中出現(xiàn)公司商譽(yù)，如果全市商譽(yù)占比較高的公司要收購(gòu)別的公司，那么被收購(gòu)的公司價(jià)值也會(huì)構(gòu)成這家公司的商譽(yù)。

　　通常情況下，如果是正常收購(gòu)，一般都會(huì)給上市公司較高的利潤(rùn)，但是最終的效果往往并不怎么好。這樣一來(lái)，就會(huì)產(chǎn)生商譽(yù)減值，如果商譽(yù)占比比較高，那么一旦商譽(yù)減值，對(duì)公司的影響也會(huì)比較大。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，如果公司A收購(gòu)了公司B，并且承諾后期的凈利潤(rùn)不會(huì)低于多少范圍內(nèi)，但是在最后時(shí)機(jī)的報(bào)告中凈利潤(rùn)卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，那么在報(bào)告期末沒(méi)有計(jì)提減值準(zhǔn)備，那么就會(huì)產(chǎn)生高商譽(yù)帶來(lái)的暴雷事件。