在長(zhǎng)期“粗線條”發(fā)展之下，行業(yè)積弊不容忽視。但在應(yīng)對(duì)行業(yè)變局的策略上，都市麗人首先選擇了“輕裝上陣”。2019年，公司虧損逾12億元，其主要原因即是其在當(dāng)期計(jì)提了存貨減值準(zhǔn)備7.38億元、應(yīng)收賬款減值準(zhǔn)備6866.50萬(wàn)元等多項(xiàng)資產(chǎn)減值。但撇除存貨減值準(zhǔn)備，公司毛利率依然能達(dá)到40.7%。

　　在此基礎(chǔ)上，都市麗人亦同時(shí)開(kāi)始了產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型。公司方面透露，轉(zhuǎn)型已初見(jiàn)成效：截止今年5月，都市麗人的加盟恢復(fù)率已達(dá)成90%以上，直營(yíng)的恢復(fù)率達(dá)到70%以上。同時(shí)，其七代店也已在數(shù)十個(gè)城市的落地。

　　但由于2019年和2020上半年連續(xù)虧損，2020年對(duì)都市麗人來(lái)說(shuō)就顯得尤為關(guān)鍵。對(duì)此，公司表示，在線下零售逐步復(fù)蘇、業(yè)績(jī)持續(xù)改善的基礎(chǔ)上，公司仍將在今年持續(xù)推行既定的轉(zhuǎn)型措施。

　　“為了提高庫(kù)存管理能力及以及產(chǎn)品精細(xì)化管理，都市麗人的產(chǎn)品線減少40%，大力發(fā)展內(nèi)衣及居家服品類(lèi)，同時(shí)在即將推出的輕暖黑科技全面發(fā)力，打造常青款、爆款，以提高售罄率，”蕭家樂(lè)透露，都市麗人還將與供應(yīng)鏈深度合作，派駐產(chǎn)品研發(fā)人員駐點(diǎn)，增強(qiáng)供應(yīng)鏈響應(yīng)速度和市場(chǎng)反應(yīng)能力，同時(shí)通過(guò)電商渠道實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)預(yù)測(cè)和銷(xiāo)量分析，由電商運(yùn)營(yíng)反哺到線下消費(fèi)，提高線下的銷(xiāo)售預(yù)估能力和保障能力，為線下銷(xiāo)售保駕護(hù)航。

　　除繼續(xù)將快時(shí)尚性感產(chǎn)品轉(zhuǎn)至實(shí)用、功能和性價(jià)比高的產(chǎn)品外，都市麗人還將加大對(duì)電商渠道和騰訊小程序的投資，實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷(xiāo)；聚焦經(jīng)典款產(chǎn)品并大幅減少庫(kù)存單位數(shù)量；通過(guò)各種銷(xiāo)售及分銷(xiāo)渠道提供合理折扣，并且快速開(kāi)設(shè)工廠折扣店超過(guò)100間，繼續(xù)大力清理舊庫(kù)存；開(kāi)設(shè)以“家庭生活理念”為主題的購(gòu)物中心門(mén)店并以新形象開(kāi)設(shè)或翻新第七代門(mén)店。

　　蕭家樂(lè)預(yù)計(jì)，今年5月至8月，公司將開(kāi)設(shè)或翻新約200間門(mén)店，預(yù)計(jì)在下半年會(huì)保持開(kāi)店拓展趨勢(shì)都市麗人曾于今年6月24日日在東莞開(kāi)設(shè)一間旗艦店，面積達(dá)到了2000平方米。公司方面表示，將來(lái)，旗艦店模式有望在其他主要城市逐步展開(kāi)。