香氛品牌如何開展快閃活動？

　　在森林之歌身上，我們或許能夠找到答案。

　　1月15日，森林之歌全國首家木調(diào)香氛快閃店“靈蛇瑞園·擁抱森林”正式落地深圳灣萬象城，高辨識度的傳統(tǒng)色調(diào)中國紅，內(nèi)部延續(xù)品牌視覺溫暖棕木色調(diào)，再加上撲面而來的森林原木香，全方位感官體驗的沉浸式空間帶來溫暖治愈的原生力量，以更獨特的創(chuàng)意和形式讓品牌初心“以森林之名，給你一個溫暖的擁抱”更加具象化。

　　集“溫暖、質(zhì)感、療愈”為一體

　　全國首家木調(diào)香氛快閃店落地萬象城

　　營銷大師菲利普·科特勒在《營銷4.0》中曾提到，“在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創(chuàng)造Wow Moment（驚嘆時刻）。”

　　在全國首家木調(diào)香氛快閃店，森林之歌就多次為消費者創(chuàng)造感官體驗的“Wow Moment”。

　　首先是在選址上，森林之歌把目光瞄向了深圳灣萬象城。作為深圳頂級奢侈品購物中心，深圳灣萬象城憑借其高端定位和多元化的業(yè)態(tài)，成為深圳乃至全國的熱門購物中心地。新年之際，深圳灣萬象城在繁華的都市心臟地帶，以福氣滿滿的東方庭院為靈感打造了一座靈蛇瑞園，在紅金輝映的庭院之中，森林之歌全國首家木調(diào)香氛快閃店，為每一位行人打開了一扇通往森林的門。

　　其次在快閃店的空間設(shè)計上，森林之歌以靈蛇瑞園院為靈感，結(jié)合品牌DNA關(guān)鍵詞“溫暖”元素，外型采用傳統(tǒng)色調(diào)中國紅傳遞新年福運好意頭，空間內(nèi)采用品牌視覺溫暖棕木色調(diào)，營造出溫馨氛圍。此外，快閃店貨架均使用溫潤而舒適的天然樹木材質(zhì)，通過觸摸傳遞溫暖與舒適感，讓顧客可以感受來自大自然最原生的療愈力量，既體現(xiàn)了對自然的尊重，也傳遞出品牌態(tài)度。

　　除了“溫暖”二字，“質(zhì)感”也是森林之歌全國首家限定香氛快閃店關(guān)鍵詞之一。森林之歌巧妙地融入自然元素，利用自然材料如樹枝和苔蘚等作為裝飾，不僅增添了空間的自然美感，也強化了森林之歌“以森林之名，給你一個溫暖的擁抱”品牌理念。這種森林之風(fēng)讓空間顯得更為整潔、大氣，更將顧客的注意力自然而然地引導(dǎo)到精心設(shè)計的展示架和產(chǎn)品包裝設(shè)計上。在這里，顧客無論是在視覺上、還是觸覺上都能感受到森林之歌高品質(zhì)的質(zhì)感。

　　此外，在嗅覺方面，森林之歌快閃店更是精心挑選了一系列具有代表性的香氛產(chǎn)品，從清新綠葉到深邃木質(zhì)，每一款香氛不僅僅是一種味道，更是一個關(guān)于森林“療愈”的故事。于“溫暖”、“質(zhì)感”、“療愈”三大核心要素于一體的全國首家木調(diào)香氛快閃店，不僅僅是一個銷售產(chǎn)品的場所，更是一個全方位感官體驗、傳遞品牌故事的空間。

　　多措并舉打出進階“組合拳”

　　2025年香氛賽道跑出加速度

　　都說2024年是中國化妝品行業(yè)的分水嶺，風(fēng)口向更頭部、賽道向更細(xì)分、品牌向更新質(zhì)方向延伸。

　　前不久，剛落幕的“2024TipTop全球美妝大賞”年度盛典中，一批經(jīng)過層層評選的優(yōu)秀品牌脫穎而出，森林之歌就得到了“蓋章”認(rèn)可。

　　憑借著不俗的品牌力和產(chǎn)品力，森林之歌榮獲「“2024TipTop全球美妝大賞”2024年度新勢力品牌」，這一榮譽不僅是對森林之歌品牌實力的認(rèn)可，更是對其多年來專注情緒香氛領(lǐng)域努力的肯定。

　　森林之歌榮膺「“2024TipTop全球美妝大賞”2024年度新勢力品牌」并非一次偶然，在此之前，品牌還曾斬獲華妝會“年度最佳新銳品牌”等多個獎項和榜單。成立不久的森林之歌能夠在“內(nèi)卷”的賽道大比拼中殺出重圍絕非偶然，品牌屢次獲獎的背后，隱藏的是一整套品牌“組合拳”。

　　比如以小眾高級感木調(diào)香氛為切口，探索和搜集世界森林的原木香；通過專屬“木語”，呈現(xiàn)木頭本身的文化和木質(zhì)香背后故事；在產(chǎn)品、蓋子、包裝、木質(zhì)周邊等多方面死磕；擁有上海和廣州獨立雙研發(fā)基地。。.

　　再比如，森林之歌品牌主理人李欣妍。在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的成功與IP打造有著密不可分的關(guān)系，典型案例如小米和雷軍，品牌與創(chuàng)始人的深度綁定，成為品牌資產(chǎn)重要組成部分。

　　*右一為森林之歌品牌主理人李欣妍

　　李欣妍鮮明的主理人個人IP形象，就像森林中最高的那棵樹木，用自己的枝葉溫暖著品牌，讓其可以肆意生長，直到枝繁葉茂長成參天大樹。而通過其小紅書、抖音、微信視頻號等個人賬號，消費者可以感受到一個溫暖、真誠、勇敢、堅定、認(rèn)真生活、具有浪漫主義的主理人個人IP，從而對森林之歌產(chǎn)生更多興趣。

　　一個共識是，因為香氛品類的特殊性，嗅覺體驗難以通過屏幕傳達給消費者，所以森林之歌未來將擴展沉浸式香氛體驗空間，讓消費者可以在特定的空間內(nèi)，身臨其境去嗅聞和感知世界森林。

　　從理念，到路徑，再到產(chǎn)品，在深圳灣萬象城全國首家限定香氛快閃店，森林之歌結(jié)結(jié)實實秀了一把實力。將觀察的范圍放大，可以發(fā)現(xiàn)森林之歌對行業(yè)的借鑒意義，并不限于香氛品類。在品牌身上我們可以看到，“真誠”地對待消費者，消費者也會回饋以真誠，這是品牌和消費者之間的“正循環(huán)”。

　　不得不說，接下來的香氛賽道，因為有了森林之歌更值得期待了！