在寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，寵物食品行業(yè)面臨著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，隨著人們對(duì)動(dòng)物福利的關(guān)注度不斷提升，公益行動(dòng)在推動(dòng)社會(huì)對(duì)流浪動(dòng)物問題的關(guān)注和解決方面發(fā)揮著越來越重要的作用。網(wǎng)易天成通過與網(wǎng)易公益、星巴克中國(guó)及它基金等多方合作，發(fā)起了由王子異擔(dān)任生命守護(hù)大使的“我在街角有個(gè)它”公益行動(dòng)。此次公益行動(dòng)共觸達(dá)人群超千萬，總曝光量5.4億。據(jù)悉，這次活動(dòng)意義重大，不僅傳遞“救助不止于投喂”的科學(xué)救助理念，還通過線上線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新方式，進(jìn)一步提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　據(jù)介紹，此次公益行動(dòng)通過“生命唱片”的形式，展現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)、TNR（誘捕-絕育-放歸）、領(lǐng)養(yǎng)、善待”流浪動(dòng)物科學(xué)救助四部曲，公益行動(dòng)還包括抖音挑戰(zhàn)賽、線下快閃等活動(dòng)，其中抖音挑戰(zhàn)賽吸引了20萬愛寵人士的參加，在上海等城市打造的多場(chǎng)快閃更引發(fā)數(shù)萬人參與。

　　此外，網(wǎng)易天成還聯(lián)動(dòng)抖音發(fā)起抖音商城大牌驚喜日活動(dòng)，登上抖音寵物類目爆品榜、品牌榜、店鋪榜、賬號(hào)榜四榜第一。

　　線下發(fā)起免費(fèi)領(lǐng)取“生命唱片”

　　觸達(dá)人群超百萬

　　網(wǎng)易天成相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“用創(chuàng)新引領(lǐng)公益，用互動(dòng)代替說教。網(wǎng)易天成希望用趣味活動(dòng)實(shí)現(xiàn)沉浸式科普，線上線下聯(lián)動(dòng)，完成一場(chǎng)通力合作的愛心接力。”

　　此次公益行動(dòng)，網(wǎng)易天成聯(lián)合各方在網(wǎng)易天成小程序、星巴克中國(guó)官方APP、全國(guó)線下渠道門店開啟免費(fèi)領(lǐng)取“生命唱片”盒子活動(dòng)，據(jù)悉，參與領(lǐng)取人數(shù)超三萬，總觸達(dá)人群超百萬。

　　每一個(gè)“生命唱片”盒子里，包含流浪動(dòng)物救助知識(shí)、網(wǎng)易天成愛心寵糧和寵物小玩具，提供科學(xué)救助的知識(shí)普及和工具。

　　值得注意的是，網(wǎng)易天成在上海、杭州、深圳等多個(gè)城市打造五場(chǎng)快閃活動(dòng)，吸引了數(shù)萬人參與。其中，網(wǎng)易天成攜手星巴克中國(guó)在上海徐匯濱江綠地開展人寵友好快閃活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)向市民科普流浪動(dòng)物科學(xué)救助知識(shí)，并向參與活動(dòng)的用戶贈(zèng)予“街角生命守護(hù)者”人寵友好限定套餐，鼓勵(lì)用戶科學(xué)救助流浪動(dòng)物。

　　線上發(fā)起“出道吧爪爪”抖音挑戰(zhàn)賽

　　吸引超20萬人積極參與

　　不止線下，此次公益活動(dòng)，網(wǎng)易天成還在線上發(fā)起“出道吧爪爪”抖音挑戰(zhàn)賽，吸引超20萬愛寵人士的積極參與，登上了抖音等多個(gè)社交媒體熱搜，引發(fā)上億人關(guān)注。

　　作為“我在街角有個(gè)它”公益行動(dòng)的生命守護(hù)大使，王子異發(fā)布視頻參與，并倡議科學(xué)救助流浪動(dòng)物。

　　此外，網(wǎng)易天成攜手抖音為“鏟屎官”送優(yōu)惠，發(fā)起的抖音商城大牌驚喜日活動(dòng)更交出了一份亮眼的成績(jī)單——兔肉貓糧、聚能省礦砂等爆品引爆銷售，網(wǎng)易天成登上抖音寵物類目爆品榜、品牌榜、店鋪榜、賬號(hào)榜四榜第一。

　　官方表示，這份成績(jī)離不開網(wǎng)易天成對(duì)產(chǎn)品的極致追求，多年來，網(wǎng)易天成始終秉持“以天然成就天性”的品牌主張，深耕寵物品類，并獲中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)家飼料工程技術(shù)研究中心支持，不斷推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)新升級(jí)。

　　此前媒體曾報(bào)道，2023年8月，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類正式升級(jí)更名為網(wǎng)易天成，除了名牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級(jí)，并將8月8日定為品牌日，88天成日活動(dòng)期間，網(wǎng)易天成成功登頂天貓、京東、抖音三大平臺(tái)銷售榜首，成為“它經(jīng)濟(jì)”浪潮中的“國(guó)貨之光”。

　　在公益層面，網(wǎng)易天成更一直致力于動(dòng)物保護(hù)和人寵友好關(guān)系構(gòu)建，曾聯(lián)合浙江省小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)等公益組織捐助貓糧，2023年7月，網(wǎng)易天成攜手網(wǎng)易云音樂、上海譯文出版社發(fā)起“城市森林計(jì)劃”，推出“挪威的森林”聯(lián)名貓窩物流箱，避暑貓窩在炎炎夏日為貓咪打造一片專屬清涼。

　　同年12月，網(wǎng)易天成聯(lián)動(dòng)原神，聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)等多所高校開啟“守護(hù)校園流浪貓”計(jì)劃，守護(hù)校內(nèi)流浪貓溫暖過冬。

　　高爾基曾說，評(píng)判一個(gè)社會(huì)的文明程度，只需看看對(duì)待動(dòng)物的方式，對(duì)于流浪動(dòng)物而言，每一次救助都有可能改變他們的命運(yùn)。

　　網(wǎng)易天成的公益行動(dòng)不僅體現(xiàn)了其對(duì)社會(huì)責(zé)任的積極承擔(dān)，也展示了品牌在推動(dòng)人寵和諧共處方面的堅(jiān)定決心。通過創(chuàng)新的公益模式和廣泛的參與度，網(wǎng)易天成成功地將公益與品牌推廣有機(jī)結(jié)合，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和信任。這種以公益帶動(dòng)品牌成長(zhǎng)的策略，不僅提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為寵物食品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的思路和方向。