9月10日，2024年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單。全球化智能科技品牌TCL再次入選，排名77名，相較去年躍升6位，并榮獲“2024全球化先鋒品牌”獎(jiǎng)。

　　品牌推動(dòng)發(fā)展

　　本次榜單活動(dòng)的主題為“品牌未來(lái)式·增長(zhǎng)進(jìn)行時(shí)”，聚焦品牌對(duì)于推動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的價(jià)值。

　　今年是TCL全球化25周年。25年來(lái)，通過(guò)堅(jiān)定本土化，完善全球化產(chǎn)業(yè)布，TCL海外營(yíng)收實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。過(guò)去5年，TCL海外營(yíng)收從590億元增長(zhǎng)到1253億元，年均增長(zhǎng)17.6%。同期出口額從90億美元增長(zhǎng)到173億美元，年均增長(zhǎng)15.2%，實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)和增加出口相互促進(jìn)。

　　目前TCL通過(guò)TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩大主體布智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)和地區(qū)，在主要產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全球領(lǐng)先。2023年TCL電視銷量達(dá)2526萬(wàn)臺(tái)位列全球品牌第二、中國(guó)品牌第一，TCL華星電競(jìng)顯示屏市占率位居全球第一，TCL中環(huán)光伏晶體晶片銷量穩(wěn)居全球第一。

　　2024年上半年TCL電視全球出貨量1252萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2%，出貨量市場(chǎng)份額達(dá)至13.3%，居全球前二。據(jù)GfK和Circana數(shù)據(jù)，TCL電視在海外近30個(gè)零售量排名穩(wěn)居前五。其中，在法國(guó)、瑞典、波蘭排名前二，在捷克、西班牙排名第三。

　　近日TCL中環(huán)與沙特簽約投建光伏晶體晶片項(xiàng)目，加快B端產(chǎn)業(yè)出海。未來(lái)TCL將圍繞三大產(chǎn)業(yè)更高水平的全球化布，持續(xù)探索互利共贏的全球化發(fā)展新模式。

　　打造全球化品牌形象

　　作為中國(guó)品牌全球化的先行者，TCL持續(xù)構(gòu)建全球化品牌，傳遞科技人文品牌精神。近幾年，TCL全面推動(dòng)“全球化、人文化、科技化”品牌升級(jí)，打造TCLforHer、TCL Green、TCLArt等一系列品牌人文化IP，圍繞女性關(guān)懷、綠色環(huán)保、文娛、體育等普世話題講述品牌故事，持續(xù)感染和鏈接全球用戶。

　　2022年，TCL對(duì)外“TCLforHer”女性品牌IP，倡導(dǎo)“看見(jiàn)女性、激發(fā)女性、支持女性”，用科技為全球女性賦能；同年發(fā)起“TCL Green”全球環(huán)保倡議，將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌DNA；2024年初，TCL人文藝術(shù)IP “TCLArt”，以科技力量打造普惠藝術(shù)平臺(tái)，支持藝術(shù)發(fā)展、傳遞藝術(shù)價(jià)值、發(fā)掘藝術(shù)可能。此外，TCL還持續(xù)布影視IP合作，已連續(xù)11年冠名好萊塢TCL中國(guó)大劇院，與《慶余年2》《三體》《流浪地球》《孤注一擲》等知名IP合作，有效促進(jìn)品牌光與差異化的形象塑造。

　　近日，TCL連續(xù)八年上榜“谷歌x凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”榜單，排名第11位，品牌力同比增長(zhǎng)超17%。

　　與此同時(shí)，TCL重申品牌含義“The Creative Life”，創(chuàng)意感動(dòng)生活。TCL始終堅(jiān)持以人為本，用科技改變世界，以創(chuàng)意感動(dòng)生活

　　塑造差異化品牌特質(zhì)

　　近年來(lái)，TCL持續(xù)布全球頂級(jí)體育IP，踐行本土化，根據(jù)全球各區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)在足球、籃球、電競(jìng)、橄欖球等多個(gè)體育領(lǐng)域聯(lián)合多個(gè)頂級(jí)IP，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣。

　　今年夏天舉辦的歐洲杯、美洲杯賽場(chǎng)上，TCL攜手多個(gè)合作伙伴亮相。在歐洲杯賽場(chǎng)上，西班牙、意大利、德國(guó)、波蘭、斯洛伐克等五支隊(duì)作為TCL合作伙伴亮相，最終西班牙奪得冠。在美洲杯賽場(chǎng)上，TCL連續(xù)三屆成為美洲杯合作伙伴，同時(shí)也是巴西足球隊(duì)全球合作伙伴。美洲杯期間，TCL品牌不僅以多種形式露出，也為賽事提供視頻助理裁判（VAR）顯示技術(shù)支持，為比賽的精彩呈現(xiàn)和公平公正保駕護(hù)航。

　　賽場(chǎng)之外，在歐洲，除以上隊(duì)，TCL還與英超豪門俱樂(lè)部阿森納達(dá)成合作；在北美，TCL簽約成為NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟合作伙伴；在南美，TCL也已成為南美解放者杯全球合作伙伴；在澳洲，TCL則贊助了澳大利亞澳式足球聯(lián)盟AFL。

　　此外，TCL先后與中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽CBA、FIBA國(guó)際籃聯(lián)、中國(guó)女籃隊(duì)成為合作伙伴。2021年TCL首次擁抱電競(jìng)，成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL合作伙伴及EDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部合作伙伴，并助力EDG奪得2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠、2024無(wú)畏契約全球冠賽總冠。

　　未來(lái)，TCL將進(jìn)一步完善全球品牌建設(shè)，深化品牌差異化特質(zhì)，推動(dòng)全球品牌力持續(xù)提升，助力企業(yè)推動(dòng)更高水平的全球化發(fā)展。