一、香水概述

　　香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。

　　二、香水市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　作為西方高檔消費(fèi)品的香水如今在中國(guó)也出現(xiàn)了熱銷的場(chǎng)面。盡管中國(guó)人沒(méi)有使用香水的傳統(tǒng)，香水也沒(méi)有扎根于中國(guó)文化中，但這種商品還是獲得了中國(guó)消費(fèi)者的青睞。2020年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模約為284億元，同比增長(zhǎng)10.1%。

　　從全球來(lái)看，香水是一個(gè)價(jià)值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個(gè)新品上市。香水在國(guó)外，是一個(gè)早已介入于生活 各個(gè)方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專業(yè)的介入，在法國(guó)，香水已經(jīng)是法國(guó)人生活的一個(gè)重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。

　　中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)已建立起完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從上游原料制造、到中游的品牌設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，再到下游的多渠道分發(fā)，支撐著整個(gè)香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展。香水正成為全球市場(chǎng)化妝品品類中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，而中國(guó)有望在未來(lái)五年成為全球香水市場(chǎng)中最重要的增量市場(chǎng)之一。

　　中國(guó)香水出口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口數(shù)量。2020年中國(guó)香水出口數(shù)量為18447噸，同比下降32.5%;2020年中國(guó)香水進(jìn)口數(shù)量為1854噸，同比下降20.9%。

　　三、香水行業(yè)前景

　　相比于其他成熟的香水市場(chǎng)，中國(guó)的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當(dāng)前較高的定價(jià)，中國(guó)香水的消費(fèi)客群較為狹窄。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌加大對(duì)品牌的宣傳和消費(fèi)者教育，不僅能夠吸引現(xiàn)有的高購(gòu)買(mǎi)力消費(fèi)者，也能夠吸引更多樣的消費(fèi)群體。因此香水產(chǎn)品在中國(guó)擁有高利潤(rùn)和藍(lán)海的優(yōu)勢(shì)，有望獲得超過(guò)其他地區(qū)的利潤(rùn)率，發(fā)展前景廣闊。

　　隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，香水市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，香水企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，香水行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，而對(duì)于客戶群體來(lái)說(shuō)，女性購(gòu)買(mǎi)香水的能力明顯高于男性，因此可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)香水行業(yè)前景廣闊。